Die Krise wütet immer noch
Die Recherchen von LG Electronics zu den diesjährigen Weihnachtseinkäufen sind abgeschlossen. Die Umfrage zeigt einen deutlichen Rückgang der geplanten Käufe von Unterhaltungselektronik- und Telekommunikationsprodukten - von 43 % im Vorjahr auf 35 % -, sodass die Auswirkungen der Wirtschaftskrise noch zu Weihnachten spürbar sind.
Von den elektronischen Geräten sind die kleineren beliebter, und der Anteil derjenigen, die das Geschenk online kaufen, ist im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.
Im Jahr 2012 führte LG Electronics auch eine Online-Fragebogenumfrage zu Weihnachten zum Kauf elektronischer Produkte durch. Die Stichprobe bestand aus 2054 Personen, die aus einer Mischung aus Frauen und Männern mit A-, B- oder C1-Status bestanden und die Altersgruppe 18-59 repräsentierten. Von den Befragten, die eine repräsentative Basis von Internetnutzern darstellen, waren 45 % männlich und 55 % weiblich. Fast die Hälfte der Stichprobe – 45 % – sind Personen, die in Budapest oder einer Kreisstadt leben, und 52 % der Befragten haben ein monatliches Pro-Kopf-Einkommen von über 100 HUF.*
Wann beginnen wir mit der Vorbereitung?
Die Weihnachtsvorbereitungen begannen bei einem Drittel der Befragten (32 %) bereits 6 Wochen vor den Feiertagen. 28% und 27% derjenigen, die 4-5 oder 2-3 Wochen früher einkaufen gehen, und nur 4% verlassen den Einkauf in der letzten Woche. Typischerweise verstärken junge Männer das Lager derer, die den Einkauf auf die Woche oder Tage vor den Feiertagen verschieben oder gar verschenken.
Wie vielen Menschen machen wir Geschenke?
Die Umfrageteilnehmer werden auch in diesem Jahr Geschenke für mindestens 4-6 Personen kaufen, aber mehr für mehr. Betrachtet man die Ergebnisse genauer, so stellt sich heraus, dass 32% der Befragten 7-10 und 26% 4-6 Familienmitglieder-Bekannte zu Weihnachten beschenken. Trotz der ungünstigen Wirtschaftslage liegen diese Zahlen auf Vorjahresniveau. Männer erwarten weniger Geschenke als Angehörige des besseren Geschlechts: 27% der Männer planen Geschenke für 3-4 Personen zu kaufen, 27% auch für 4-6 Personen und 28% für 7-10 Personen, das gleiche für Frauen 16%, 26 % und 34 %. Ein noch deutlicherer Unterschied ist bei Personen mit mehr als 10 Hochbegabten zu beobachten. Bei Männern sind das nur 7 %, bei Frauen sind es 21 %, was durch die allgemeine Gewohnheit zu erklären ist, dass Frauen in der Regel Geschenke für gemeinsame Bekannte und Familienmitglieder kaufen. In Bezug auf das Alter geben jüngere Menschen - 16-29-Jährige - den größten Anteil ab 10 Personen an.
Was kaufen wir?
Zu den Weihnachtshits gehören Jahr für Jahr Parfums, Bücher, Spielzeug, Kleidung, und erst dann folgen verschiedene elektronische Artikel. Auch in diesem Jahr ist das nicht anders: Mit Ausnahme von Büchern wird in allen Schlagerkategorien ein Rückgang erwartet. 5 Prozentpunkte weniger Befragte planen, elektronische Produkte zu spenden, verglichen mit 43 % im Vorjahr. In der Umfrage gaben 15 % Haushaltsprodukte an, 14 % Unterhaltungselektronik und Computerprodukte und nur 9 % planen den Kauf eines Telekommunikationsgerätes – letzteres natürlich mit starker männlicher Dominanz.
Im Detail wird erwartet, dass Haushaltselektronik von der jüngsten Altersgruppe - 16-29 Jahre alt - mit dem höchsten Prozentsatz (22%) gewählt wird, und im Hinblick auf das Geschlechterverhältnis planen mehr Männer, sie zu kaufen, vermutlich für ihre Ehepartner .
Auch die Unterhaltungselektronik widmet Weihnachten weit mehr Männer (23 %) als Frauen (9 %), was nicht verwunderlich ist. Darüber hinaus sind es vor allem die 30- bis 50-Jährigen und die Bewohner der Kreisstadt, die ihre Liebsten mit einem solchen Geschenk überraschen wollen.
Die Beschaffung von Computer- und Telekommunikationsartikeln auf der Grundlage der Antworten wird auch für Männer und die Altersgruppe der 40- bis 50-Jährigen typisch sein.
Betrachtet man jede Kategorie genauer, so zählen wir beim Kauf von Unterhaltungselektronik alle Familienmitglieder, während wir bei Unterhaltungselektronik in erster Linie an Kinder, Ehepartner und erst dann an die Eltern denken. In der letztgenannten Kategorie wurde das Kind von 94 %, der Ehepartner von 84 % und der Elternteil von 56 % genannt. Der gleiche Anteil ist bei Computer- und Telekommunikationsgeräten zu beobachten.
Im Vergleich zu 2011 hat sich die Top-Liste der beliebtesten Artikel der Unterhaltungselektronik nicht verändert: Roboter-/Stabmixer, Kaffeemaschine und elektrische Zahnbürste führen das Ranking an. Zu Weihnachten werden dagegen weniger, teurere Haushaltsgeräte von wenigen gewählt. Mikrowelle zB 7%, Waschmaschine und Klimaanlage nur 2-2%. Die am häufigsten als Geschenk ausgewählten Produkte variieren je nach Altersgruppe, während der Favorit der 16-29- und 30-39-Jährigen die elektrische Zahnbürste ist, während die 40-49-Jährigen einen Roboter / Stabmixer für ihre Lieben kaufen.
Bei Produkten der Unterhaltungselektronik ist die Formel nicht so einfach. Es gibt auch Platz für minderwertige Produkte und Zubehör wie Kopfhörer, Speicherkarten, MP3-Player. Im vergangenen Jahr planten 36 % der Befragten, solche Geräte zu spenden, in diesem Jahr jedoch bereits 45 %. Die Antworten sagen einen stärkeren Rückgang bei höherwertigen Produkten voraus, wobei der Anteil derjenigen, die TV-Shopping als Weihnachtsgeschenk planen, von 25 % im letzten Jahr auf 18 % sinkt. Ein DVD-Player, Mikro-HiFi und Heimkino-Anlage gehören in ähnlichem Umfang wie im letzten Jahr zu den geplanten Geschenken. Fernseher, egal ob Plasma, LCD oder LED, werden wie im Vorjahr vor allem von Personen über 50 Jahren (22 %) erworben. Interessanterweise nähern sich dabei unterschiedliche Altersgruppen immer mehr an. Die Altersgruppe der 40- bis 49-Jährigen gab 18 % der Fernseher als Geschenk zum Kauf auf, die 30- bis 39-Jährigen rechneten mit 16 % für dieses Produkt als mögliche Alternative. Typisch für alle Altersgruppen ist der geplante Kauf kleinerer elektronischer Geräte, auffallend ist jedoch, dass 40 % der 49- bis 64-Jährigen dies angaben.
Geplante Ausgaben
Wie im vergangenen Jahr konnte ein erheblicher Teil der Befragten, in diesem Jahr fast die Hälfte, beim Ausfüllen des Fragebogens noch nicht sagen, wie viel sie für elektronische Produkte ausgeben werden. Unter denjenigen, die es bereits wussten, gibt es fast den gleichen Anteil (13, 14 und 14%), die planen, zwischen 10 und 25, zwischen 25 und 50 oder mehr als 50 Tausend Forint auszugeben. Etwas weniger als die oben genannten sollen weniger als 10 HUF für Weihnachtsgeschenke ausgeben (11%). Der durchschnittliche Betrag, der für elektronische Geschenke ausgegeben wird, beträgt 53 HUF, das sind 3 HUF weniger als im Vorjahr. Diese Zahl steht im Einklang mit der Tatsache, dass weniger (40%) im Vergleich zum Vorjahr planen, mehr Wert zu kaufen.
In Bezug auf die Altersgruppe sind die 40- bis 49-Jährigen am unsichersten, wie viel sie dieses Jahr ausgeben wollen, was letztes Jahr am typischsten für die 50- bis 59-Jährigen war. Junge Menschen zwischen 16 und 29 Jahren planen, dieses Jahr am meisten auszugeben, 24 % von ihnen geben mehr als 50 HUF aus. Dies steht im Einklang mit der Tatsache, dass 48% von ihnen angaben, in diesem Jahr viel mehr ausgeben zu wollen als im letzten Jahr. Männer werden dieses Jahr weniger für elektronische Produkte ausgeben (nur 6% werden mehr als 50 Forint ausgeben), obwohl die meisten von ihnen (26%) viel mehr ausgeben als im letzten Jahr. Letztes Jahr waren Männer mit den 40- bis 49-Jährigen immer noch die Gruppe mit den meisten Ausgaben.
„Mit Blick auf die Ergebnisse der Weihnachtsforschung freuen wir uns auf Weihnachten. Die diesjährige Fußball-Europameisterschaft und die Olympia-Saison waren für uns in Sachen Fernsehabsatz äußerst erfolgreich und ich bin zuversichtlich, dass das Interesse an unseren Geräten auch in der Weihnachtszeit ungebrochen bleibt.“ - erklärte Krisztián Szili, regionaler Marketingmanager für Unterhaltungselektronik bei LG Electronics Magyar Kft.
Wo finden wir Informationen und wo kaufen wir ein?
In Bezug darauf, wo wir die Informationen sammeln, die für einen Kauf über ein bestimmtes elektronisches Gerät erforderlich sind, ist das Internet eindeutig der entscheidende Faktor. Angeführt wird die Liste von Online-Fachseiten (66%), gefolgt von diversen Foren, Blogs (46%) und Herstellerseiten (40%) vor der In-Store-Orientierung (39%). Obwohl die Hälfte der Befragten immer noch in einem größeren Elektronikfachgeschäft in Ungarn einkauft, ist die Zahl der Online-Käufer in diesem Jahr von 28 % im Vorjahr auf 39 % gestiegen. Online-Shopping wird immer häufiger. Fast 70 % der Befragten gaben an, dass sie früher Elektronik online gekauft haben, aber zu Weihnachten sinkt diese Zahl auf 55 %.
Bar oder Kreditkarte
Die drei Altersgruppen von 18 bis 49 entscheiden sich zu fast gleichen Anteilen (43 %) für Barzahlung. 30-39- und 40-49-Jährige zahlen ähnlich per Kreditkarte (55%) und Banküberweisung (1-3%), im Vergleich zu den jüngeren 18-29-Jährigen, bei denen sich dieser Anteil zugunsten der Zahlung per Banküberweisung verschiebt ( 13%). Dies ist vermutlich damit zu erklären, dass sie im Gegensatz zu anderen Altersgruppen lieber online einkaufen.
Die Hälfte der Befragten wusste noch nicht genau, woraus sie Weihnachtsgeschenke finanzieren würden. Von denen, die es bereits wussten, bewirtschaften die meisten aus eigener Kraft (17 %) oder mehrere addieren den Kaufpreis (24 %) und nur eine Schicht unter 10 % beabsichtigt, dafür einen Kredit aufzunehmen. Daran hat sich im Vergleich zum Vorjahr nicht viel geändert.
